L’actu people pourrait s’avérer irritante pour Gillette ces derniers jours et pourtant la com’ du groupe n’a jamais été plus au poil ! En reprenant à son compte «l’affaire de la main», le tag Gillette a balayé pour la première fois depuis 2007 celui de son concurrent Wilkinson dans la guerre du Google Searching. Gillette n’a pas craint le transfert de marque et a osé à son tour se payer la tête (ou plutôt le jeu de paume) du capitaine des Bleus. Mais si Titi n’a pas de rancœur (un contrat de 8,4 milliards de dollars, ça aide), la retouche taquine de Gillette a laissé ses observateurs dubitatifs.      
 

Photoshopper n’est pas jouer    
 
Car c’est une tendance qui s’affirme : l’abus de retouches numériques nuit gravement à la sympathie du public, particulièrement lorsqu’elles sont visibles à l’œil nu. Demi Moore peut en témoigner : @mrskutcher a perdu un petit millier de followers depuis que l’édition british du magazine W a cisaillé ses hanches en couverture… et qu’elle a nié toute relation intime avec Photoshop.  
 

Ces derniers jours, Universal Pictures s’est aussi mangé un bad buzz, aux effluves bien racistes, en utilisant Photoshop. L’objet du délit : l’affiche du film Couples Retreat qui, sur le marché international, efface deux de ses guest-stars… afro-américaines. Face à ce genre de dérives, plusieurs blogueurs justiciers partent chasser la gomme d’Adobe sur toute campagne de com, le plus illustre étant PhotoshopDisasters.  
 

… mais quand on ne joue plus…
 
Dans la communication politique, l’usage de Photoshop s’avère incontournable. Fin novembre 2009, une étude menée par l’Université de Chicago démontre que l’élection d’Obama s’est gagnée en augmentant la luminosité sur les traits du leader démocrate. A la question : «quelle photo est la plus représentative de Barack Obama ?», les étudiants sondés ont en effet choisi la plus «blanche» s’ils sont libéraux, la plus sombre s’ils ont voté Mc Cain. Une donnée que maîtrisait déjà la team Clinton pendant les primaires, puisqu’elle n’a eu de cesse de foncer le derme du futur président sur l’ensemble des vidéos électoralistes d’Hillary postées sur Youtube.      
 

Les coups viraux les plus populaires made by Photoshop restent d’ailleurs dans la sphère politique ou plus précisément dans la fronde anti-politique. Les adeptes du «tous pourris» singent ainsi quotidiennement le gotha politicien sur Celebrityape.com, des caricatures simiesques qui se retrouvent parmi les premières requêtes de Google Images, au point d’en émouvoir… certaines légendes du marketing de papa.      
 
Conclusion : peut-on tout photoshopper ? Oui mais pas avec n’importe qui. Veillez à bien définir sur qui ou quoi se balade votre icône «main»…