La semaine dernière j'étais à la préza de Modern Warfare 2, c'est-à-dire Call of Duty 6, c'est-à-dire le blockbuster numérique de cette fin d'année, en plus ça pourrait être bien mais là n'est pas la question.
 
Les mecs qui organisaient avaient tout compris aux journalistes. Tout commençait par un open bar / buffet dans un pub près des Champs Elysées. Y'avait deux pauv' bornes d'essai dont tout le monde se foutait et de l'alcool à gogo. L'essence profonde du journalisme geek : celui qui est né en 1992 dans les soirées pizza / bière / street fighter 2 turbo et qui mène l'art par le bout du nez aujourd'hui.
Oh, j'allais oublier les meufs en treillis avec leur nombril à l'air.
 
2 heures de ça puis 30 minutes de queue pour récupérer le jeu à la Fnac d'à côté qui beuglait du Hans Zimmer dans la rue. C'était pas la classe mais j'étais bien accompagné.
 

Quand je vois se dérouler ce genre d'opérations marketing à gros talons, ma foi dans le marketing online s'amplifie démesurément. Bien utilisé, c'est la mise en relation directe, ludique et servie sur un plateau du produit et de sa cible, sans lécher la couenne des so-called "influenceurs". Influenceurs de quoi ? Des 5 000 VU / mois qu'enregistrent leurs blogs ? Si les marketeux connaissaient mieux leur média, ils ne donneraient pas l'occasion aux "élites" de la "blogosphère française" de faire briller leur médiocrité sous les projecteurs.
 
Ouais je suis une langue de pute.
 
Pas étonnant que le Community Manager soit de plus en plus mis en valeur. C'est lui le réel influenceur, le véritable interlocuteur entre les peuplades du Web et les produits. Il a l'oreille de sa communauté et, s'il n'en a pas toujours le respect, il en a la confiance. C'est lui qui sait rediriger le projo au bon endroit plutôt que de brailler dans sa lumière en suant.
Comme d'hab quoi... le vieux débat sous de nouvelles fringues : l'information ou la mise en scène de l'information.  
 
Après, j'ai rien contre les blogueurs, j'aime les blogueurs, j'aime les opinions gratuites, les analyses dans son coin, les petits bouts de soi qu'on envoie au grand dieu Web. J'aime la façon dont ils (nous, eux) défendent avec la ferveur d'un prophète une théorie, un film, le décryptage d'un morceau du mystère du Grand Bordel Mondial qu'ils croient avoir percé à jour. La façon dont ils (toi, moi) s'oublient dans une harangue de style et de conviction alors qu'au fond, comme tous les artistes, ils ne parlent que d'eux-mêmes.
Défendre quelque chose d'extérieur c'est protéger ce qu'on ressent soi-même. Se fondre dans un truc auquel on croit. L'incarner. Se caractériser.
 

 
Multiplier cette démarche. Jusqu'à devenir un aggloméré de n'importe quoi.  
Pouvoir tout dire. Savoir s'adresser à tout le monde, mais en avoir plus rien à foutre.