Pour faire de l'impact en pub, rien ne vaut la surprise. Et pour plus de surprise, mieux vaut éviter les média classiques : télé, affichage, presse et radio. Le spectateur sera d'autant plus surpris par une pub qu'il ne savait pas que c'était une pub.
 
C'est pourquoi une campagne brésilienne de sensibilisation sur les dangers de l'alcool au volant a choisi les tickets de caisse des bars pour communiquer. Très efficace.
 

 
(Espérons juste que les clients s'en souviendront encore le lendemain.)