C'est bientôt la Coupe du Monde ! Dans toutes les agences, la chasse au supporter/consommateur est ouverte. Sauf que dans le bureau des créatifs argentins en charge de Axe, la mission a dû être un sacré casse-tête...
 
Célébrer l'amour du foot, oui. mais Axe, c'est d'abord et depuis toujours, du cul, du cul, du cul.  A la vision de leur spot, on pense d'abord que  cette règle d'or a été oubliée. Mais en fait non : "Pendant la Coupe, n'oubliez  pas les femmes", nous dit le spot. CQFD