comme tous les ans, en fait. Ca pourrait devenir lassant, mais non.
 

Après Fleury Michon, c'est au tour de Juvamine de faire sa révolution en abandonnant l'agence Business et ses recettes publicitaires avariées. Et cette fois-ci, c'est sanglant.
 

 
IN MEMORIAM

 
ENCORE !

 
ALLEZ ! UNE DERNIERE FOIS !

Faire une bonne pub pour une bagnole, c'est pas compliqué. Ce film pour Chevrolet diffusé pendant le Superbowl le montre bien.
 

 
Vous trouvez ça caricatural ? Et pourtant. La dernière pub pour le Volkswagen Touran ne fait qu'appliquer ces vieilles recettes... avec une pincée de démagogie en plus.
 

Vous vous souvenez des pub Fleury Michon ? Leur musique 80's lourdingue, leurs scènes de repas tartignolles, leur insupportable gamine et leur slogan affligeant ? "Elle est pas belle, la vie ?" Ca vous dit quelque chose ?
 
Mais si, rappelez-vous !

 
Ce n'était pas un hasard si les pubs Fleury Michon étaient à chier. C'était même fait exprès ! L'agence en charge du sujet, Business, s'était positionnée sur un crédo simple : des idées basiques, des formats courts et un maximum de mattraquage. "Si juva bien, c'était Juvamine", c'était eux. "Kelkoo, kelkoo", encore eux. "VU ? Je l'avais pas vu !", toujours eux.
 
Mais c'est fini maintenant. Fleury Michon a changé d'agence. Ils sont partis chez DDB, une des meilleures agences de Paris... et c'est beaucoup mieux !
 
 
Je souhaite de tout mon coeur que cette campagne soit un succès. Dans le cas contraire, Fleury Michon pourrait faire des pubs de merde à nouveau...  
 
Vous savez ce qu'il vous reste à faire ? Mangez du jambon !

Si on révélait au grand public le quart des conneries qui se disent en amont du lancement d'une campagne de publicité, il n'en croirait pas ses oreilles.
 
Un tumblr amusant, Things Real People Don't Say About Advertising, se propose de recenser ces perles avec un traité "banque d'images" des plus élégants...
 

Marre des discours lénifiants sur le développement durable ?  
Volkswagen vous a compris !

Guinness lance une nouvelle campagne internationale autour d'un nouveau slogan :  
"There's more life in the dark"
 
Mais voyez plutôt par vous-même :

 
Vous avez vu comme c'est joli ? Ce n'est pas un hasard. Le réalisteur du film, Roger Planchon est bien connu pour la beauté de ses pubs. Cela étant dit, je trouve qu'on se fait quand même un peu chier, que l'idée a un coté basique déplaisant : la guinness c'est comme la nuit, sombre et ça rend les gens contents.
 
Aussi réussi que soit la réalisation du film, l'idée paraît bien plus faiblarde que les campagnes précédentes. Leur slogan  "good things come to those who can wait" permettait des histoires bien plus audacieuses et délirantes :  
 




 
Pourquoi ce recul créatif de Guinness ?  
 
Peut-être l'audace des campagnes précédentes l'avait éloigné de son public de beaufs buveurs de bière... Trop élitiste Guinness ? J'en doute. La pub Guinness "Evolution" avait été un vrai carton mondial.  
 
Peut-être que l'agence habituelle de Guinness (BBDO) a décidé d'être sage et simple pour lancer son nouveau territoire de marque  : le coté obscure de la bière. Le meilleur resterait alors à venir...
 
Ou peut-être tout simplement que la com' de Guinness a changé de direction et que le nouveau patron est un gros con.  
 
Et vous ? Qu'en pensez-vous ?

Chaque année, les agences débordent d'ambition, d'imagination et d'humour pour présenter leur voeux. Il se passe comme un concours officieux pour savoir quelle boite trouvera la façon la plus originale de réaliser cette figure imposée.
 
L'année dernière, c'était Jacques Séguéla qui avait gagné, au nom de ses agences Havas et Eurorscg.
 
Cette année Publicis ouvre le bal avec un message de son Président, Maurice Lévy, pour le moins surprenant :  

 
Dans cette vidéo, Maurice Lévy paraît donc assez ridicule et très laborieux. En fait, on finit par admirer le courage d'un patron prêt à tout pour conquérir de nouveaux marchés.  
 
En choisissant de s'exposer publiquement au ridicule, le patron Publicis fait en réalité une belle démonstration de passion et de professionnalisme.
 
Bravo l'artiste !

Histoire d'alimenter agréablement ce blog et votre temps libre, voici une des campagnes qui se sont illustrées cette année au festival de Cannes de la publicité.  
 
Cette campagne Toshiba (outre la grâce de son concept) est intéressante car elle illustre une nouvelle tendance de la publicité : la performance.  
 
Plutôt que réaliser une fiction, les créatifs ont préféré créer un événement pour de vrai, le filmer et en faire un film de publicité. Au final, ce parti pris de l'authenticité donne d'autant plus de crédit au discours sur le produit. Ikéa a également suivi la même démarche avec ça.
 
Attention, c'est très joli.

 
Et le making-off